西森分享:網站分析應該如何展開

    很多第一次接觸網站分析的朋友可能會問，網站分析是什么?我們的網站為什么需要網站分析?如何進行網站分析?網站分析能為我的網站帶來什么價值?這里西森運營團隊為大家一一講解。

1.為什么要對網站進行分析?

    首先是第一部分，我們為什么要對網站進行分析?網站分析并不是所有網站的標準配置，很多網站都沒有做這個工作，他們也運營的很好。那么我們為什么需要網站分析呢?

    你的網站為什么存在?如果你不了解網站存在的目的，那么網站分析對于你來說也就沒有任何的價值。我們需要明確的網站目標!通常情況下，每個網站都有自己存在的目的和意義。除政府和公益類網站，大部分網站存在的目的都是為要賺錢。無論是以直接的方式還是間接的方式。這是網站存在的目的，也是網站的目標!　

    明確了網站目標后，我們如何來實現這個目標呢?賺錢是一個很大，很復雜的目標，無法通過某個人或某個部門的單獨努力來實現。因此我們需要對這個大目標進行分解，分解成很多小的目標和可以執行的具體動作。

    (通常我們會按四層結構分解目標。1整站目標，2分解目標，3衡量指標，4具體舉措。)這里每個小目標的表現都會影響了整個目標的實現。那么這些小的目標表現如何呢?我們對這些小目標采取的舉措是否有效呢?我們需要對它們進行有效的度量，并且不斷的去優化這些小目標的表現。就像網站分析領域中的那句名言描述的一樣，如果你無法度量它，那么你就不能改進它。網站分析對網站的作用就是通過對子目標的度量和改進，持續促進網站目標達成。

2.網站分析是什么?

    這里我們做個形象的比喻來幫助理解網站分析，如果我們將網站看成一個人，那么網站分析首先是網站的眼睛。他幫你看清網站里發生了什么事情。訪問者來自哪里，他們在找什么，網站中哪些信息最受歡迎等等。其次，網站分析是網站的神經系統。他讓你知道網站的健康狀況，網站的哪個功能出現了問題，哪里需要進行調整，頁面布局是否合理，導航是否清晰等等。最后，網站分析相當于網站的大腦。他讓我們成在完目標的過程中合理分配資源和預算，并通過優化不斷提高網站的表現。

3.如何進行網站分析?　

    網站分析的整個過程是一個金字塔的結構。金字塔的頂部是網站的目標：投資回報率(ROI)。要達到這個目標，我們首先需要有訪問者，所第一部分是網站的流量分析。其次，我們要針對訪問者的需求，有效的展示我們的內容，商品和信息。并且讓客戶喜歡這些內容。因此，第二部分我們要對網站的內容進行分析。內容分析涵蓋的范圍比較廣，包括導航分析，頁面質量分析等等。最后，也是最關鍵的部分，我們要讓訪問者轉化為客戶，購買我們的信息和商品。只有訪問者完成了最后的轉化，我們才能完成網站的最終目標。

    因此我們要對網站的轉化進行分析。最后，每一個問題都不是單一的原因引起的，每一個分析也都不是孤立存在的，因此我們還需要串聯整個訪問和購買過程,對網站進行端到端的分析。