西森SEM團隊:關于競價推廣創意那些事

    負責過百度競價的朋友應該都知道，百度競價除了選擇關鍵詞之外，另外一個最讓人頭疼的就是關鍵詞創意的撰寫了。那百度競價創意應該怎么寫?首先弄清楚競價創意的作用是什么?其實簡單來講競價創意就是在咱們設置的競價關鍵詞得以展現在用戶搜索結果中時的“廣告語”，這句廣告語直接決定了用戶會不會來點擊咱們的廣告，然后進入網站構成轉化。

    總體原則：使用通配符增加飄紅度和圍繞核心優勢賣點！下面，西森SEM團隊就來分享下自己工作中是如何操作百度競價創意的：

    第一：創意的標題。創意的標題應該是一句完整的話，而不是簡單的關鍵詞堆積。建議：合理利用通配符讓創意標題自然包含一次關鍵詞即可，盡量出現在前15個字內。

    第二：創意描述第一行。這個有點類似SEO里面所講的描述，把握的一個基本原則是合理添加通配符，突出賣點，顯示實力，語言通順。這里直接關系到用戶在選擇上的判斷。建議：合理使用數字、特殊字符、承諾及優惠條件等吸引用戶點擊。例如：我是搞英語培訓的假如我的創意是：咫尺專業{英語培訓}NO.1,量身訂制個英語學習方案，學不會全額退款，100%放心選擇!是不是很吸引人呢?

    第三：創意描述第二行。這個算是對第一行創意描述的補充。這一段的創意一般只有當咱們的關鍵詞出現在百度左側的推廣位時才完整顯示，可以選擇不寫。建議：不寫或者添加聯系方式比如400電話等。

    第四：訪問URL。這個就是所謂的競價點擊的著陸頁，這個選擇的基本原則是關鍵詞和競價著陸頁一一對應原則。簡單來講就是咱們的創意是針對哪款產品或業務寫的那么URL就鏈接到對應的頁面。比如我們西森創意是針對渦街流量計的，那么咱們的訪問URL就應該是對應的渦街流量計的介紹頁面，創意B是針對壓力變送器的，那么著陸頁就應該是對應的壓力變送器的介紹頁面。當然很多中小企業可能只有一款產品，那么直接連接到網站首頁也是可以的。

    第五：顯示URL。這個是純粹是搜索引擎顯示用，沒有實際意義。建議統一設置為網站首頁就可以了。

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